Визуальную концепцию построили на образах, характерных для традиционных русских народных промыслов. На логотипе разместили матрешек — узнаваемый символ русской культуры. Образы деревянных кукол использовали, чтобы подчеркнуть идеи единства, связи поколений и объединения, заложенные в концепции мероприятия «Семейная команда».
Кроме того, в оформлении использовали элементы, напоминающие хохломскую роспись. Эти мотивы стали основой не только логотипа: стилизованные орнаменты и цветовые решения повторяются на афишах, элементах оформления, сувенирной продукции.